ロゴは、記憶になる。

北海道十勝・帯広を拠点に活動する、グラフィックデザイナー Susumu Kawabata の考え方について。

ロゴデザイン、ブランド設計、飲食店デザイン、SNSブランディングなど、

ブランドにまつわるクリエイティブをどのように捉え、形にしているのかを書いています。

北海道十勝、帯広を拠点に活動している
グラフィックデザイナーの Susumu Kawabata です。

ロゴをつくるとき、いつも思うことがあります。

これは、覚えてもらうためのものだと。

形になる前に、あるもの

ロゴは、シンボルです。でも、記号ではない。

マークひとつ、文字ひとつの中に、そのブランドが何者であるかが宿っている。見た人の目に触れた瞬間、言葉より先に何かを伝える。それがロゴの力だと思っています。

だからつくる前に、たくさんのことを聞きます。なぜ始めたのか。誰に届けたいのか。どんな場所でありたいのか。

数字には出てこない、その人の温度のようなもの。それをすくい取ることから、ロゴづくりは始まります。

「らしさ」が、残る

世の中にロゴは無数にあります。

記憶に残るものに共通しているのは、「どこかで見た」ではなく、「あそこのだ」とわかること。洗練されているかどうか、じゃない。そのブランドの空気が、ちゃんと形になっているかどうか。

飾りすぎず、でも素っ気なくもなく。余白にも意図があって、線の太さにも理由がある。

そういうロゴは、時間が経っても古びない。流行をまとっているんじゃなくて、そのブランド自身の輪郭だから。

ストーリーが、形を強くする

なぜこの形なのか。なぜこの色なのか。

そこに答えられるロゴは、強い。それはプレゼンのための言葉じゃなくて、デザインの根拠です。ブランドが成長して、展開が増えて、迷ったときに戻れる場所になる。

お客さんには見えないかもしれない。でも、確実に伝わる。言語化されていないものが、人の感覚には届くから。

5年後も、その顔でいられるか

ロゴは、ずっと使うものです。

名刺に、看板に、SNSに、パッケージに。だからこそ、今の気分だけで決めてはいけない。5年後も、10年後も、そのブランドを象徴できるか。そこまで想像しながら、形を選んでいます。

削ぎ落とした先に残るものが、本質だと思っているから。

ロゴは、ブランドの顔であり、約束

初めて見た人が、何かを感じる。知っている人が見て、安心する。積み重なった信頼が、マークひとつに宿っていく。

その始まりにあるのが、ロゴです。

表面の格好よさだけで終わらせたくない。そのブランドの今と、これからを見据えながら、長く使える「顔」をつくること。それが、ロゴデザインという仕事だと思っています。

北海道十勝（帯広）を拠点に、北海道内外のブランドや店舗、プロジェクトのデザインを承っています。

ロゴデザイン、ブランドデザイン、飲食店デザイン、SNSブランディングをご検討の方は、お気軽にご相談ください。