農家をデザインする。

北海道十勝・帯広を拠点に活動する、グラフィックデザイナー Susumu Kawabata の考え方について。

ロゴデザイン、ブランド設計、飲食店デザイン、SNSブランディングなど、

ブランドにまつわるクリエイティブをどのように捉え、形にしているのかを書いています。

農家をデザインする。農産物の価値は、伝え方で変わる

ロゴ・パッケージ・SNSで農家のブランディングが変わること

北海道十勝、帯広を拠点に活動している
グラフィックデザイナーの Susumu Kawabata です。

丁寧に作っても、伝わらないことがある

同じトマトが、直売所に並んでいる。

品種も、産地も、値段もほとんど変わらない。でも一方は売り切れて、もう一方は残っている。この差はどこにあるのか。

農産物の価値は、食べてはじめてわかります。だからこそ、食べる前の接点のほうが、ずっと大事になる。手に取る瞬間、SNSで目に止まる瞬間、贈り物の箱を開ける瞬間。そのときに何が伝わっているかで、選ばれるかどうかが決まります。

作ることと届けることは、別の技術です。農家のブランディングとは、その「届き方」を整える作業だと思っています。

SNS ― 投稿の中身より先に、空気感が伝わっている

農家がSNSで発信するとき、多くの場合「何を投稿するか」を考えます。でも、見ている人に先に届くのは「どんな農家さんか」という印象です。

写真の明るさ、言葉のトーン、切り取る瞬間の選び方。そういった積み重ねが、フォロワーに農家さんらしさを感じさせていく。農産物の情報は伝えられても、それだけでは「この農家さんから買いたい」にはなりにくい。農園の空気感や、作っている人の姿勢が伝わったとき、はじめて遠くにいる人にも選ばれる理由になります。

私が拠点にしている十勝は、広い畑と大きな空が広がる農業地帯です。その景色が持っている力は本物だと思っている。でも、スマートフォンの画面に映ったとき、その力がどれだけ伝わるかは、撮り方と見せ方で変わる。どこの土地でも、同じことが言えます。

農家のSNS運用で大切なのは、投稿の頻度より、見え方の一貫性です。

パッケージ ― 言葉より先に、手が語っている

農産物のパッケージデザインは、商品を包むためのものではありません。

直売所に並んだとき、ギフトとして渡すとき、発送した荷物が届いたとき。その瞬間に見えるパッケージが、「どんな農家さんが作ったか」を先に伝えている。

清潔感があるか。文字が読みやすいか。その農家さんらしさが出ているか。

言葉にはされなくても、買う人はちゃんと感じています。丁寧に作っても、パッケージがその丁寧さを伝えていなければ、伝わっていないのと同じです。農産物のパッケージは、農家の顔が最初に出る場所です。

ブランド設計 ― 見えないものを、見える形にする

農家のブランディングというと、「ロゴをつくること」だと思われることがあります。でも、ロゴだけでは印象は揃いません。

SNSの雰囲気が投稿ごとに変わっていたり、パッケージとロゴの空気感がちぐはぐだったりすると、お客さんはそのズレを、言葉にはしなくても感じ取っています。

大切なのは、見た目を整えることより先に、農家としての考え方の芯を定めること。何を大切にして育てているのか。誰に届けたいのか。他の農家と何が違うのか。

その芯が定まると、ロゴも、パッケージも、SNSも、自然と同じ方向を向きはじめます。十勝でも、他のどこの産地でも、その構造は変わらない。何を作り、どう届けたいのか。その答えが見え方になったとき、農家はブランドになります。

農家のブランド設計とは、その農家さんらしさを目に見える形にしていく作業です。

ロゴ ― 5年後も、その顔でいられるか

ロゴをつくるとき、いつも思うことがあります。

これは、覚えてもらうためのものだと。

形を決める前に、たくさんのことを聞きます。なぜ農業を始めたのか。誰に届けたいのか。どんな農園でありたいのか。数字には出てこない、その人の温度のようなもの。それをすくい取ることから、ロゴづくりは始まります。

名刺に、パッケージに、のぼりに、SNSのアイコンに。ロゴはずっと使うものだから、今の気分だけで決めてはいけない。5年後も、10年後も、その農家さんを象徴できるか。そこまで想像しながら、形を選んでいます。

なぜこの形なのか。なぜこの色なのか。そこに答えられるロゴは、強い。ブランドが成長しても、迷ったときに戻れる場所になるから。

小さな農家こそ、ブランディングが強みになる

規模の大きな産地ブランドは、知名度と流通で選ばれることがあります。でも、小さな農家が選ばれるとき、理由は別のところにあることが多い。

商品の良さだけでなく、農園の空気感、育て方への考え方、届ける姿勢。そういったものを含めて、「この農家さんから買いたい」と思われている。

十勝で農家さんと一緒に仕事をしながら、そのことを何度も感じてきました。産地の知名度に頼らず、自分たちの農園として覚えてもらっている農家さんには、共通して「見え方の一貫性」があります。日本全国、どこの産地でも、同じことが言えると思っています。

農家のブランディングは、大きな投資ではなく、伝え方を整えることから始まります。ブランドは、一度つくって終わるものではなく、日々の接点の中で少しずつ育っていくものです。だからこそ、ロゴだけでなく、その農家さんに触れるすべての場面を、丁寧に整えていくことが大切だと思っています。

作ったものを、ちゃんと届く形に。そこから一緒に考えたい農家さんがいれば、まず話を聞くところから始めます。

北海道十勝（帯広）を拠点に、北海道内外のブランドや店舗、プロジェクトのデザインを承っています。

ロゴデザイン、ブランドデザイン、飲食店デザイン、SNSブランディングをご検討の方は、お気軽にご相談ください。